Kostenlos Pressemeldung veröffentlichen

Marketing und Werbung Unabhängige Studie zur Analyse der Print-Werbeverweigerer in Deutschland veröffentlicht

Unabhängige Studie zur Analyse der Print-Werbeverweigerer in Deutschland veröffentlicht

Teilen Sie den Artikel: Unabhängige Studie zur Analyse der Print-Werbeverweigerer in Deutschland veröffentlicht

Must Read

Small-Cap-News: Vangold Mining – Raketenstart zum Produzenten

https://www.irw-press.at/prcom/images/messages/2020/52263/smallcap.001.jpeg - Aktivierung der Pinguico Mine in Mexico ist in vollem Gange - Pinguico Mining Company war an der NYSE...

ITRIS baut flächendeckende Präsenz weiter aus

Niederlassung in Stuttgart zum 01. Januar 2020 eröffnet Stuttgart, 23. Januar 2020*****Der im schweizerischen Spreitenbach ansässige IT-Service- und Maintenance-Spezialist ITRIS...

Erfolgreiches Charity-Football-Turnier

HKL Center Bocholt unterstützt den guten Zweck. Bocholt, 17. Oktober 2019 - Am 8. September feierte der American Football Club...

Unabhängige Studie zur Analyse der Print-Werbeverweigerer in Deutschland veröffentlicht

Über die Hälfte aller Print-Werbeverweigerer kann durch kostenlose Zeitungen erreicht werden. Anzeigenblätter werden von werbekritischen Menschen mit einem Briefkastenschild “Bitte keine Werbung” insgesamt deutlich weniger abgelehnt als andere Transportformen für Briefkastenwerbung. Neben dieser Erkenntnis bieten zahlreiche weitere Ergebnisse aus der repräsentativen Studie “Werbeverweigerer – Unbekannte Wesen und wo sie zu finden sind” neue Chancen für Entscheider im Handel und im Marketing für den geeigneten Umgang mit diesem Phänomen.

Das Institut Weigel GmbH hat gemeinsam mit den Datenanalysten der microm GmbH in einem mehrstufigen Studiendesign die Thematik Werbeverweigerung am Briefkasten u.a. hinsichtlich der Gründe für die Verweigerung, die Medienaffinität, die Soziodemographie dieser Zielgruppe sowie die Perspektiven für eine Ansprache untersucht um den unter Mediaagenturen, Verlagen und Handelstreibenden vorherrschenden kontroverse Ansichten zu Haushalten mit dem Briefkastenaufkleber “Bitte keine Werbung” ein unabhängiges Befragungsergebnis gegenüberstellen zu können.

Ziel der Studie ist es, Entscheidern im Marketing, beim Handel und in den Medien einen neuen Blick auf das Phänomen Werbeverweigerung Print zu ermöglichen und damit auch neue Handlungsoptionen aufzudecken. Da der Printprospekt heute oftmals noch den größten Anteil im Mediabudget des stationären Handels innehat, ist es Ziel jeder Mediaplanung, die Streuverluste in allen Dimensionen zu minimieren.

“Auffällig ist, dass Print-Werbeverweigerer die sich per Aufkleber am Briefkasten identifizieren von anderen klassischen Werbekanälen stark überwiegend noch weniger erreicht werden können.”, so Daniel Weigel, Geschäftsführer der Weigel GmbH.

Als Fazit lässt sich festhalten: Die Verweigerer von unadressierter Printwerbung sind heterogen. Sowohl im Grad ihrer Verweigerungshaltung als auch aufgrund ihrer Motive und sozio-demografischen Merkmale. Den “typischen” Werbeverweigerer gibt es also nicht. Werbeverweigerer finden sich mehr oder weniger in allen Bevölkerungsgruppen. In kaum einer Bevölkerungsgruppe stellen die Werbeverweigerer eine Mehrheit dar. Wie diese Studie zeigt, ist unadressierte Printwerbung jedoch im Vergleich zu anderen Kanälen immer noch sehr effektiv, um viele Zielgruppen in der Fläche mehrheitlich zu erreichen.

Die vollständige Studie kann über die Weigel GmbH sowie über die microm GmbH in einer für den Käufer lizenzierten Version erworben werden.

Über die Studie:
Für die Studie befragte das Marktforschungsinstitut Weigel GmbH im Erhebungs- und Auswertungszeitraum von Oktober 2018 bis November 2019 3.654 Werbeverweigererhaushalte in vier Verfahren (CATI-Stichprobe, Face-to-Face-Haustürbefragung, POS-Befragung, Online-Befragung deutschlandweit) sowie als Kontrollgruppe 5.071 Haushalte zur Zielgruppe Gesamtbevölkerung (CATI-Stichprobe, Online-Befragung deutschlandweit). Um die Ergebnisse zu validieren wurden Daten der microm GmbH aus dem größten mikrogeographischen Datenportfolio am deutschen Markt, bestehend aus Marktdaten und Geodaten in die Studie integriert.

Seit über 12 Jahren vertrauen Handelsunternehmen, Mediaagenturen, Anzeigenblattverlage, Tageszeitungen und Zustellorganisationen in Deutschland dem Institut Weigel. Unter Einsatz modernster Analysemethoden und validierter Messverfahren ist die Weigel GmbH spezialisiert auf die wissenschaftlich fundierte Mediaforschung zu unadressierten Trägermedien und Printprospekten.

Die Weigel GmbH als unabhängiges Institut für Markt- und Mediaforschung, Statistik und Qualitätsmanagement bietet neben innovativen und validierten CATI Messmethoden und Panelbefragungen zur Reichweitenmessung von Trägermedien und Prospekten auch testierte Prüfverfahren und Controllingwerkzeuge zur statistisch belastbaren Messung und Optimierung der Zustellqualität von Infrastrukturen im Bereich der unadressierten Printmedienlogistik.

Kontakt
Weigel GmbH
Daniel Weigel
Frankfurter Straße 59
63067 Offenbach am Main
(0 69) 65 60 65 – 0
(0 69) 65 60 65 – 10
info@weigel-gmbh.com
https://www.weigel-gmbh.com

Bildquelle: Pulsis Media GmbH

Sie lesen gerade den Artikel: Unabhängige Studie zur Analyse der Print-Werbeverweigerer in Deutschland veröffentlicht

Pressemeldung veröffentlichen

Senden den Sie in 2 Schritten ihre PR-Meldung an bis zu 200 kostenlose Presseportale.

Latest News

JOBBÖRSE24® – Die Jobbörse mit Potential

Interview mit Herrn David Lorenz, Gründer von JOBBÖRSE24® Wir, von evolver media GmbH & Co. KG haben mit David Lorenz,...

Pressemeldung veröffentlichen

Senden den Sie in 2 Schritten ihre PR-Meldung an bis zu 200 kostenlose Presseportale.

Aktuelle PR-Meldungen

The Party Never Ends – Das Caseking Online-Event 2020!

Nicht verpassen: The Party Never Ends - Das Caseking Online-Event im August 2020! Berlin, 04.08.2020 Vom 10. August bis 30. August 2020 feiert Caseking mit Kunden,...

Performance-Anzeigen bei JobNinja über JOBBÖRSE24®

-40% günstiger Kunden von JOBBÖRSE24® können nun auch leistungsstarke Performance-Anzeigen bei JobNinja schalten lassen und sparen dabei 40% im Vergleich zu einer Direktbuchung bei JobNinja. Der...

BGH bestätigt Markenschutz für quadratische Form

BGH bestätigt Markenschutz für quadratische Form Dreidimensionale Gestaltungen, einschließlich Form oder Verpackung einer Ware, können Markenschutz genießen. Das hat der BGH mit Beschlüssen vom 23.07.2020...

Tischwäsche für jeden Anlass von erwinmueller.de

Hochwertige und pflegeleichte Materialien in allen Größen und Sondergrößen Ein schön gedeckter Tisch trägt ganz wesentlich zu Stimmung und Ambiente bei. Mit der passenden ...

Das könnte Sie auch interessieren